????? ? ?????? ??? ????

اگر با خدمات گرافیکی سروکار داشته باشید، حتما تاکنون بارها واژه لوگو به گوشتان خورده است. اما لوگو چیست و چه کاربردی دارد؟ برای اینکه مفهوم آرم، کاربرد و تاثیر این نشان تجاری را را بهتر درک کنید، به یک برند نام آشنا چون شرکت apple فکر کنید. به محض شنیدن نام این برند، چه تصویری در ذهن شما نقش بست؟ بی‌شک تصویر یک سیب گاز زده که در واقع همان نشان تجاری شرکت اپل است، اولین و تنها نمادی است که شما با شنیدن نام این کمپانی به خاطر می‌آورید؛ این دقیقا معنا و مفهوم لوگو است.

دلایل استفاده از لوگو

مهم‌ترین دلیل استفاده از لوگو این است که بتوانیم اهداف کسب‌وکار را به زبانی ساده به مخاطب منتقل کنیم. بنابراین لوگوها باید به گونه‌ای طراحی شوند که علاوه بر زیبایی و جذابیت بتوانند در زمانی کوتاه مفاهیم مورد نظر را به ذهن مخاطبان انتقال دهند. طبق آمار اعلام شده، مخاطبان و مشتریان به شرکت‌هایی که یک لوگو حرفه‌ای و مناسب داشته باشند اعتماد بیش‌تری می‌کنند. علاوه بر این با داشتن لوگو می‌توان روابط تجاری بهتری میان رقبا و شرکا داشت.

با توجه به این مسائل باید توجه داشته باشید که طراحی لوگو به منزله یک هنر شناخته نمی‌شود؛ بلکه ابزاری استراتژیک برای شناساندن مجموعه‌ها و کسب و کارها در بازار به مخاطبان است.

تاریخچه پیدایش لوگو

ریشه کلمه لوگو از یک واژه یونانی به “logos” گرفته شده است؛ بنابراین می‌توان نتیجه گرفت سابقه پیدایش و استفاده از آرم به زمان یونان باستان بر می‌گردد. واژه logos در زبان یونانی به معنای کلمه است. آن زمان نشان واره برای بازرگانان و افرادی که به تجارت مشغول بودند بدین صورت تعریف می‌شد: کلمه، نشان یا نام مخصوصی که تشخیص بازرگانان و تاجران را از یکدیگر ساده‌تر کرده و کمک می‌کند آن‌ها راحت‌تر در ذهن باقی بمانند.

اگرچه با پیشرفت صنعت گرافیک، امروزه تعریف لوگو برای ما فراتر از یک “کلمه” است؛ اما هدف استفاده از لوگو و مفهوم اولیه آن همچنان پابرجاست. اگر بخواهیم تاریخچه پیدایش و زمان استفاده از لوگو را به صورت دقیق‌تری مورد بررسی قرار دهیم، شاید باید به زمان انسان‌های اولیه برگردیم! زمانی که اجداد و نیاکان ما برای انتقال مفهوم و منظور خود به دیگران، اقدام به ثبت نمادهای خاصی بر روی دیواره‌های غار یا سنگ‌ها می‌کردند. از آن زمان تا به‌کنون اگرچه شکل استفاده از لوگو دستخوش تغییرات زیادی شده است، اما هنوز هم می‌توان مفهوم و چرایی استفاده از لوگو را با توجه به تاریخچه و پیشینه آن به سادگی درک کرد.

کاربرد لوگو

تا به این جا شما پاسخ سوال لوگو یعنی چه؟ را دریافت کرده اید. با توجه به تعریف لوگو که به شما ارائه شد، درک کاربرد این نماد تجاری چندان دشوار نیست. تا به اینجای مطلب خواندید اصلی‌ترین وظیفه آرم این است که یک برند تجاری یا شخصی را در ذهن و حافظه مخاطب ماندگار کند؛ اما این تنها کاربرد نشان واره نیست. از این آرم تجاری با اهداف دیگری نیز می‌توان استفاده کرد. به عنوان برخی دیگر از کاربردهای لوگو می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

ساخت هویت بصری منسجم

هویت بصری را می‌توان شخصیت برند دانست. همان‌طور که هر یک از ما با ویژگی‌های شخصیتی و رفتاری مشخصی در ذهن اطرافیانمان باقی می‌مانیم، برند یا بیزینسمان نیز دقیقا نیاز به یک شخصیت و تصویر مشخص دارد. یکی از اصلی‌ترین پایه‌های ساخت این شخصیت و هویت بصری، ساخت لوگو متناسب با ویژگی‌های برند است. انواع شیوه های طراحی لوگو متفاوت هستند. بهترین روش دیزاین آرم باید متناسب با اهداف کسب‌وکار انتخاب شود.

اعتبار بخشیدن به محتوا

حجم زیادی محتوا با فرمت‌های متفاوت چون متن، تصویر، ویدیو و… روزانه در فضای وب و شبکه‌های اجتماعی آپلود می‌شود. درج لوگوی شخصی بر روی این محتواها به میزان ارزش و اعتبار آن‌ها می‌افزاید. از طرفی مخاطبان شما، هرجایی که محتوایی با نشان تجاری مخصوص شما مشاهده کنند، شما و خدمات برندتان را به خاطر خواهند آورد.

جلوگیری از سرقت محتوا

از دیگر کاربردهای لوگو می‌توان به جلوگیری از درج محتوا توسط دیگران بدون ذکر منبع جلوگیری کرد. احتمالا شما هم دوست ندارید محتوایی که برای تهیه آن هزینه و انرژی صرف کرده‌اید، توسط دیگران بی‌آنکه نامی از شما ذکر شده باشد، در فضای اینترنت منتشر شود. برای جلوگیری از سرقت محتوای خود می‌توانید لوگو را بر روی آن درج کنید؛ این محتوا می‌تواند یک تصویر، ویدیو، اینفوگرافیک یا هر شکل دیگری از محتوا باشد.

مزایا طراحی لوگو

اگر در ساخت نشان تجاری اصول طراحی لوگو به خوبی رعایت شده باشد، تاثیر بسیار زیادی در رشد و پیشرفت کسب‌وکار خواهد گذاشت. بزرگ‌ترین مزیت آرم این است: حتی جایی که شما حضور ندارید تا کسب‌وکارتان و خدمات آن را به دیگران معرفی کنید، لوگوی شما حضور داشته و داستان برندتان را برای مخاطب بازگو می‌کند! برای مثال محصولات یک برند در قفسه‌های فروشگاه را در نظر بگیرید.

قطعا بازاریاب این محصولات در فروشگاه حضور ندارد تا مشتریان را مجاب به خرید این محصول کند. اما اگر موفق شده باشید یک نشان واره حرفه‌ای بسازید که قادر به بیان داستان برندتان باشد، مخاطب به محض دیدن این نشانه بر روی طراحی بسته بندی محصولات، شما و ارزش‌هایتان را به خاطر خواهد آورد. تاثیر رنگ در طراحی لوگو و المان‌های گرافیکی که در طراحی بکار می‌گیرید را دست کم نگیرید. یک لوگوی موفق لوگویی است که در عین سادگی و به دور از طراحی‌های شلوغ و پیچیده، بتواند هدف خود را به مخاطب منتقل کند.

معایب لوگو

ساخت یک لوگو به خودی خود معایبی به همراه ندارد مگر آنکه به صورت غیر حرفه‌ای طراحی شده یا ایده طراحی آن از روی برندهای دیگر کپی برداری شده باشد. توجه داشته باشید که مهم‌ترین هدف استفاده از لوگو، متمایز کردن یک برند و تصویر به‌جا مانده از آن در ذهن مخاطب است. با کپی برداری از روی برندهای دیگر به ویژه اگر برندی قدیمی و معروف باشد، به نوعی به نفع آن برند کار می‌کنید چراکه مخاطبان با دیدن این نسخه تکراری، یاد و خاطره همان برند برایشان تداعی خواهد شد.

از دیگر معایب آرم می‌توان به این مورد اشاره کرد که گاهی طراحی غیراصولی آن موجب انتقال پیامی اشتباه به مخاطب می‌شود. از آن گذشته ممکن است سال‌ها بعد تصمیم بگیرید بیزینس خود را گسترش دهید درحالی‌که لوگو را محدود به یک خدمت ویژه طراحی کرده‌اید. این موارد را می‌توان جزو معایب نشان واره دانست اما اگر به نکات مهم در طراحی لوگو توجه داشته باشید، هیچ یک از مشکلات رخ نخواهد داد.